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二次元经济:商业与文化间的夹缝

来源:网易科技报道 | 时间:2016-02-20 10:29:02 | 阅读:106 |  标签: B站 二次元  | 分享到:

春节刚过,B站董(dong)事长陈(chen)睿便开(kai)始张罗起北京的分公司(si)。

在(zai)望京Soho,陈睿拿下了(le)不少工(gong)位,俨然上海总(zong)部的(de)微缩版。可能(neng)并(bing)没有(you)人怀疑,用不了(le)多久,这些(xie)空空如也的(de)工(gong)位就会充斥起式样(yang)各异的(de)动漫贴纸、周边手办,令人眼花缭(liao)乱。

这也许是成立六年多来(lai),B站在“三次(ci)元(yuan)(yuan)”做(zuo)出的(de)最大动作(zuo)。哪怕在过去的(de)两年里,二(er)次(ci)元(yuan)(yuan)领域喧嚣不止(zhi),B站仍试图躲在时代的(de)幕布(bu)后,间或做(zuo)着“二(er)次(ci)元(yuan)(yuan)净土(tu)”的(de)美梦。

二次元经济:商业与文化间的夹缝

一朝梦醒了,却不觉站在了望京Soho的(de)风口下(xia)。斯时,B站的(de)C轮融资可能业(ye)已完成,万事(shi)俱备,只待宣(xuan)布;更让一些(xie)人窃喜(xi)的(de)是,在此(ci)次融资中,B站已经(jing)在估值上如愿迈进了“独(du)角兽俱乐部”。

然(ran)而,有了更(geng)多(duo)底气的B站却已不愿再提要如何破除二(er)(er)次元(yuan)(yuan)与三次元(yuan)(yuan)的“次元(yuan)(yuan)之壁”。如何看待(dai)次元(yuan)(yuan)之壁,对于行业(ye)(ye)内外的人都显得颇为纠(jiu)结(jie)。与此同时,在二(er)(er)次元(yuan)(yuan)内容以及(ji)社(she)交产(chan)业(ye)(ye),坑和机会似乎都同时存在着。

如(ru)何看待次(ci)元之壁,对于行(xing)业内外(wai)的人都(dou)显得颇为纠结。与(yu)此(ci)同时,在二次(ci)元内容以(yi)及(ji)社(she)交(jiao)产业,坑和(he)机会似乎都(dou)同时存在着。

为何出(chu)现次元(yuan)壁?

与O2O、智(zhi)能(neng)硬件(jian)等领域的热潮(chao)不同,二次元经济起(qi)于(yu)文化(hua),经由商业,如果仅从商业角度入手,用惯常的商业逻辑来推演,则会显得有失偏(pian)颇。

诸如在用户(hu)量上,大多数平台希望多多益善(shan),但在二(er)次(ci)元领域则不然,“次(ci)元之壁”让新老用户(hu)之间很有(you)可(ke)能(neng)存在难(nan)以调和的(de)矛盾。这主要由于二(er)次(ci)元本身建立在对作品(pin)以及(ji)圈子的(de)高度认同之上,由此,二(er)次(ci)元人群具备一(yi)些颇为(wei)独(du)特(te)的(de)特(te)征(zheng):

1、高度排他性

2、强付费性

3、渴望三次元(yuan)群(qun)体的理解

在(zai)这(zhei)其中(zhong)(zhong),排(pai)他(ta)(ta)性最为重(zhong)要的一个(ge)维度(du)在(zai)于(yu)二(er)次元(yuan)人群(qun)对三次元(yuan)人群(qun)的排(pai)他(ta)(ta)。建立在(zai)相(xiang)互高度(du)认同之(zhi)上(shang)的二(er)次元(yuan)人群(qun),在(zai)认同的过程(cheng)中(zhong)(zhong)已然(ran)形成了(le)一个(ge)圈子,圈子外的人由(you)于(yu)没有接触(chu)过圈内人所(suo)崇尚(shang)的动画、漫(man)画等载体(ti),自然(ran)与其有着较宽(kuan)的认知沟壑(he)。

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