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A站、B站商业化分化:前者停滞不前,后者全线出击

来源:互联网 | 时间:2016-11-02 10:34:19 | 阅读:70 |  标签: B站 A站  | 分享到:

A站和(he)(he)B站是(shi)目前市(shi)场上当之(zhi)无愧(kui)的(de)“弹幕视频(pin)”巨擘,但(dan)除了二次元(yuan)内容和(he)(he)弹幕文化(hua),AB站现(xian)在的(de)发(fa)展已经大相径庭,一(yi)个(ge)高调多(duo)方面商业化(hua),一(yi)个(ge)深(shen)耕IP。但(dan)是(shi)就(jiu)本质来说,两个(ge)平(ping)台现(xian)在的(de)商业模式仍没(mei)有实(shi)质性突(tu)破(po)。

A站、B站商业化分化:前者停滞不前,后者全线出击

A站(zhan)(zhan)(zhan)和(he)B站(zhan)(zhan)(zhan)在很多人看来或许都(dou)是服务二次(ci)元为(wei)主的(de)弹幕网站(zhan)(zhan)(zhan),其实两者无(wu)论是创始人风格、运营策(ce)略和(he)受众群体都(dou)是不同的(de)。举例来说,A站(zhan)(zhan)(zhan)更深宅,相(xiang)比于(yu)B站(zhan)(zhan)(zhan),有更多御宅族倾心的(de)冷门(men)资源,B站(zhan)(zhan)(zhan)更重视二次(ci)元周边开发,如御宅文(wen)化旅(lv)(lv)行、旅(lv)(lv)日社(she)区等。

A、B站的用户性质变异

从最近披露的数据来看,B站的用户要远远多于A站,也有很多人跟读娱君吐槽,很多B站的工作人员看不起A站,认为A站已经与B站不是一个量级的了。但是与A站“专业御宅乐土”不一样的是,B站的受众悄悄换血,逐渐从小众到大众,核心的二次元文化逐渐稀释,二次元核心粉丝缓慢流失,变得没有壁垒。

大众(zhong)与小(xiao)众(zhong)这一发展思(si)路(lu)的(de)区别,直接导致其商业化之(zhi)路(lu)的(de)转(zhuan)变(bian)。首(shou)先看看A、B站的(de)金主都有(you)哪些。以下分别是A站和B站的(de)融资情况。

A站、B站商业化分化:前者停滞不前,后者全线出击

(A站的融资情况)

A站、B站商业化分化:前者停滞不前,后者全线出击

(B站的(de)融资(zi)情况)

众(zhong)所周知,A站(zhan)由于投资(zi)人与管理(li)者观念(nian)不符,公司每次融资(zi)之后,都会引发大规模高(gao)层(ceng)离(li)职。这(zhei)也是A站(zhan)近几年(nian)一直停滞不前的(de)主要原因之一。资(zi)方不懂A站(zhan)的(de)核(he)心价值,在挤走原管理(li)者后自己又没有经营的(de)能(neng)力,最终导(dao)致A站(zhan)逐渐(jian)没落。

相反,B站由于平(ping)稳(wen)的商业化(hua)之路,成为资(zi)(zi)本(ben)所(suo)热(re)爱(ai)的投资(zi)(zi)标的。

A、B站的变现之路

读(du)娱君梳理了(le)一下(xia)(xia)A站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)和(he)B站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)商业(ye)化之路(lu)发现,其实,无论是高调(diao)的(de)(de)B站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan),还(hai)是沉寂的(de)(de)A站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan),其所谓的(de)(de)商业(ye)化之路(lu),都没有突破(po)弹幕文化鼻祖:日(ri)本的(de)(de)N站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(niconico)。niconico的(de)(de)收入主(zhu)要来(lai)源(yuan)于会(hui)员费用(yong)、广告和(he)线下(xia)(xia)活动(dong)(周边、门票),现在N站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)已经发展成世界上少数(shu)有盈利的(de)(de)视频(pin)网站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)之一。日(ri)本一些重要的(de)(de)政治活动(dong)也开始选择在N站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)上进行直播,N站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)还(hai)曾直播中国两会(hui)。

B站的变现之路主要有5条,基本沿袭了niconico的商业模式。一是游戏联运,联合运营游戏带来的收入分成颇丰。像《崩坏学园2》、《神之刃》、《LOVELIVE!学园偶像祭》、《梅露可物语》等多部手游和页游。同时,聚集大量二次元深度粉的B站也在自己做游戏;二是广告,包括SDY电竞|昇得源体育、各视频页面上的各种广告、专题合作广告等等;三是官方淘宝店,二次元内容的衍生消费,主要是周边和门票;四是直播,直播可以作导流,网站抽成等收入也很可观;五是活动,各种活动,旅游项目、办演唱会、线下收费聚会,包括BiliBili Micro Link,日本游等等。尤其是最近,B站宣布旅游这块单独拿出来发展,单独融资。

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